Ceny Xbox rosną; Analitycy przewidują podobne wzrosty dla PlayStation

Kilka tygodni temu Microsoft ogłosił globalny wzrost cen dla wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów, a także potwierdzenie, że niektóre nowe gry będą wycenione na 80 USD w tym sezonie wakacyjnym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie skorygował ceny konsoli w wybranych regionach, a na krótko wcześniej Nintendo podniosło ceny akcesoriów Switch 2 i wprowadziło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD.

Wpływ taryf zmaterializował się teraz, co prowadzi do fali wzrostu cen w branży gier, która może być przytłaczająca. Próbując zrozumieć te zmiany po ogłoszeniu Xboxa, skonsultowałem się z grupą analityków w celu omówienia przyczyn tych wędrówek, przyszłych kosztów gier oraz potencjalnych implikacji dla branży i głównych graczy, takich jak Xbox. Upewniającą się wiadomość jest taka, że ​​gry wideo, konsole i główne platformy nie są zagrożone zniknięciem.

Jednak mniej korzystna wiadomość jest taka, że ​​gry wraz z wieloma innymi produktami stają się droższe.

Dlaczego wszystko jest tak drogie?

Pytanie analityków o przyczyny tych wzrostów cen była jasna: taryfy. Konsole Microsoft, wyprodukowane w Azji, były bezpośrednio dotknięte tymi taryfami. Dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc., zauważył: „Konsole Microsoft są wytwarzane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Wyjaśnił ponadto, że termin ogłoszenia, pośród niepewności taryfowej w USA, był strategiczny, aby zminimalizować potencjalny luz. Decyzja Microsoftu o wdrożeniu globalnych podwyżek cen była jednocześnie postrzegana jako inteligentny posunięcie, aby uniknąć długotrwałego niezadowolenia konsumentów.

Joost Van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The Superjoost Playlist, poparł ten pogląd, stwierdzając: „Microsoft zrywa jednocześnie z zespołu, a nie śmierć tysiąc cięć”. Zinterpretował zsynchronizowaną globalną korektę cen jako strategiczną reakcję na presję taryfową, mając na celu konsolidację reakcji konsumentów i utrzymanie cen konkurencyjnych na rynku coraz bardziej koncentrowanym na usługach.

Inni analitycy, tacy jak Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Allinea Analytics, również podkreślili taryfy jako istotne czynniki. Rosier zauważył, że czas pozwolił na dostosowanie partnerów i konsumentów Xboxa, podczas gdy Elliott wyjaśnił, że wzrost cen gier był sposobem na zrównanie wyższych kosztów produkcji sprzętu z powodu taryf.

Piers Harding-Rolls od Ampere Analytics wskazały dodatkowe czynniki przyczyniające się do wzrostu cen, w tym trwałej inflacji i rosnących kosztów łańcucha dostaw. Wspomniał również, że ceny uruchamiania konkurentów, takie jak Switch 2 i ostatnie korekty cen Sony, ułatwiły Microsoft działanie teraz.

Mrugający trzeci

Szersze pytanie wszystkich dotyczy tego, czy Sony będzie śledzić przewagę Microsoft ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoriach i grach. Większość analityków, z którymi rozmawiałem, wierzy, że to prawdopodobne. Rhys Elliott był szczególnie pewny siebie, przewidując, że PlayStation podniosłaby również ceny oprogramowania, stwierdzając: „To dopiero początek… każdy wydawca- pierwszy, jak i zewnętrzny, zarówno komputer, jak i konsola- który może pobierać 80 USD”.

Elliott wyjaśnił ponadto, że wyższe sufity cenowe mogą prowadzić do bardziej różnorodnych strategii cenowych, z grami w różnych punktach cenowych, aby zaspokoić różne segmenty konsumentów. Co ciekawe, EA ogłosił, że nie podniesie cen swoich gier, przynajmniej na razie.

Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył, że Sony podniosła już ceny konsoli w niektórych regionach poza USA, co sugeruje, że podobne podwyżki mogą wkrótce dojść do rynku amerykańskim. James McWhirter z Omdii dodał, że produkcja PS5 w Chinach sprawia, że ​​Sony jest podatne na taryfy USA, chociaż czas sprzedaży konsol, szczególnie w Q4, zapewnia bufor.

Mat Piscatella z Circana zachowywał się na przewidywanie ruchów Sony, ale odniósł się do komentarzy stowarzyszenia oprogramowania rozrywkowego na temat wpływu taryf na ceny gry, podkreślając, że rosnące ceny są objawem szerszej presji ekonomicznej.

Tymczasem Nintendo zasugerowało potencjalne przyszłe korekty cen, jeśli taryfy nadal się zmieniają.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

W ramach obaw, że te podwyżki cen mogą zaszkodzić producentom konsoli, analitycy zapewnili, że wpływ na główne korporacje byłby minimalny. Niedawna kampania Microsoft „This Is An Xbox” została wymieniona jako dowód jej gotowości na takie zmiany. Chociaż sprzedaż sprzętu Xbox maleje, firma zmierza w kierunku modelu zorientowanego na usługi, mniej zależnym od sprzedaży sprzętu.

Piers Harding-Rolls przewidywał ciągły spadek sprzedaży sprzętu Xbox, ale podkreślił potencjalny wzrost w II roku 2026 wraz z uruchomieniem GTA 6. Zauważył, że chociaż wyższe ceny mogą osłabić sprzedaż, opóźnienie GTA 6 może być bardziej znaczące dla wyników w 2025 r.

Analitycy tacy jak Elliott i Rosier zasugerowali, że ogólne wydatki na gry mogą nie znacznie zmniejszyć, ale mogą się zmienić. Konsumenci mogą stać się bardziej selektywni, faworyzując subskrypcje, pakiety zniżkimi i gier na żywo w pełnych cenach tytuły. Rynek amerykański, będący największym dla konsol i bezpośrednio dotkniętych taryfami, może odczuwać większy wpływ, podczas gdy wzrost jest oczekiwany na rynkach azjatyckich i MENA.

James McWhirter podkreślił, że wycena pełnych gier może nie być tak blisko inflacji, ale trend w kierunku gier o wartości 80 USD, jak widać w przypadku Xbox i Nintendo, wskazuje, że więcej wydawców prawdopodobnie pójdzie w ich ślady. Zauważył również, że wydawcy będą nadal dodawać wartość po uruchomieniu poprzez rabaty, DLC i inne strategie.

Mat Piscatella wyraził bardziej ostrożne perspektywy, co sugeruje, że presja ekonomiczna może doprowadzić konsumentów na darmowe gry i istniejące urządzenia, potencjalnie zmniejszając wydatki na nowy sprzęt. Uznał rosnącą niepewność na rynku, co sprawia, że ​​wszelkie prognozy są trudne.

Podsumowując, podczas gdy branża gier zmienia się w te podwyżki cen, przejście na usługi i bardziej dostępne opcje gier może na nowo zdefiniować, w jaki sposób i gdzie konsumenci wydają dolary do gier.