Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game bằng cách khởi động các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là việc sử dụng các mạng thần kinh đáng ngạc nhiên để tạo ra các tài liệu quảng cáo.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một trong các tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, gây ra các cuộc thảo luận rộng rãi. Ngay sau đó, người ta đưa ra ánh sáng rằng các trò chơi di động khác từ Activision, như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã sử dụng nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Nhiều người ban đầu nghi ngờ một vụ hack, nhưng hóa ra đó là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Cộng đồng chơi game đã phản ứng mạnh mẽ, với đa số bày tỏ sự thất vọng và chỉ trích. Người chơi đã lên tiếng về sở thích của họ đối với nghệ thuật do con người tạo ra so với hình ảnh do AI tạo ra, sợ rằng một động thái như vậy có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các quyết định gây tranh cãi của nó trong lĩnh vực chơi game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển và tiếp thị trò chơi đã trở thành một chủ đề nóng bỏng cho Activision, đặc biệt là khi công ty xác nhận việc sử dụng hoạt động các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu đây chỉ là một thử nghiệm để đánh giá các phản ứng đối tượng bằng cách sử dụng các vật liệu khiêu khích.