Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno przyciągnęła uwagę świata gier, wprowadzając reklamy nowych projektów oparte na ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej zaskakującym wykorzystaniem sieci neuronowych do tworzenia materiałów promocyjnych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Fani szybko zauważyli dziwne, nienaturalne obrazy, które wywołały powszechne dyskusje. Niedługo potem wyszło na jaw, że inne gry mobilne z Activision, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również korzystały z sztuki generowanej AI w swoich reklamach. Wielu początkowo podejrzewało hack, ale okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Społeczność gier silnie zareagowała, a większość wyrażała rozczarowanie i krytykę. Gracze głośli o swoich preferencjach dla sztuki wykonanej przez ludzi w stosunku do wizualizacji generowanych przez AI, obawiając się, że taki ruch może zdegradować gry w „AI Garbage”. Porównania były nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, znane ze swoich kontrowersyjnych decyzji w sektorze gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się gorącym tematem aktywności, zwłaszcza że firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też był to tylko test na ocenę reakcji odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.