Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt l'utilisation surprenante des réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.

Image: Apple.com

La première annonce est apparue sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement remarqué les images étranges et non naturelles, ce qui a déclenché des discussions répandues. Peu de temps après, il est apparu que d'autres jeux mobiles d'Activision, comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également utilisé l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Beaucoup soupçonnaient initialement un hack, mais il s'est avéré être une expérience de marketing non conventionnelle.

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La communauté des jeux a fortement réagi, une majorité exprimant la déception et la critique. Les joueurs se sont opposés à leur préférence pour l'art fabriqué par l'homme sur des visuels générés par l'IA, craignant qu'un tel mouvement ne dégrade les jeux en "ordures AI". Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, notoires pour ses décisions controversées dans le secteur des jeux.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue un sujet houleux pour Activision, d'autant plus que la société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'un test pour évaluer les réactions du public en utilisant des matériaux provocateurs.