Activision explora la IA para el nuevo desarrollo de juegos importantes

Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos lanzando anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino del uso sorprendente de las redes neuronales para crear los materiales promocionales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los fanáticos notaron rápidamente las imágenes extrañas y antinaturales, lo que desencadenó discusiones generalizadas. Poco después, salió a la luz que otros juegos móviles de Activision, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, también usaron arte generado por IA en sus anuncios. Muchos inicialmente sospecharon un truco, pero resultó ser un experimento de marketing no convencional.

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La comunidad de juegos reaccionó fuertemente, con una mayoría expresando decepción y críticas. Los jugadores expresaban su preferencia por el arte hecho en humanos sobre las imágenes generadas por la IA, temiendo que tal movimiento pudiera degradar los juegos en "basura de IA". Las comparaciones incluso se sintieron atraídas por Electronic Arts, conocidos por sus contenciosas decisiones dentro del sector de los juegos.

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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un tema acalorado para Activision, especialmente desde que la compañía confirmó el uso activo de las redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si esto fue simplemente una prueba para medir las reacciones de la audiencia utilizando materiales provocativos.