Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового мира, запустив рекламу новых проектов, основанных на ее любимых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а скорее о неожиданном использовании нейронных сетей для создания рекламных материалов.

Изображение: Apple.com

Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направил пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро заметили странные, неестественные изображения, которые вызвали широкие дискуссии. Вскоре после этого выяснилось, что другие мобильные игры от Activision, такие как Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовали искусство, созданное AI в своих объявлениях. Многие первоначально подозревали взлом, но это оказалось нетрадиционным маркетинговым экспериментом.

Изображение: Apple.com

Игровое сообщество сильно отреагировало, большинство выражая разочарование и критику. Игроки высказывались по поводу своего предпочтения искусства, созданного человеком, по сравнению с изображениями, сгенерированными AI, опасаясь, что такой шаг может развернуть игры в «мусор AI». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, печально известными своими спорными решениями в игровом секторе.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало жаркой темой для активации, тем более что компания подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неопределенным, намерена ли Activision запустить эти игры или это был просто тест, чтобы оценить реакцию аудитории с использованием провокационных материалов.