華納兄弟將HBO Max重新命名為Max

華納兄弟探索公司已宣布，Max 將於今年夏季起恢復其原名 HBO Max。

這項意外的品牌重整推翻了 2022 年將「HBO」從串流平台名稱中移除的決定。目前涵蓋《冰與火之歌：權力遊戲》、《最後生還者》與《龍族前傳》等熱門劇集的服務，即將再次以 HBO Max 之名問世。

華納兄弟探索透露，串流部門在兩年內將獲利能力提升近 30 億美元，同時在全球擴張，僅過去一年就新增 2,200 萬訂閱用戶。公司預測到 2026 年底將突破 1.5 億訂閱者。

「此轉型源於策略性重新聚焦成功節目──包括 HBO 原創內容、近期院線電影、紀錄片、精選實境秀與 Max 獨家作品──同時減少對吸引力較低內容類別的投資。」該公司說明。

回歸 HBO Max 反映了消費者對 HBO 品牌在優質內容領域傳統的認可。在當今擁擠的串流市場中，觀眾越來越多地尋求獨特且高價值的娛樂，使其訂閱費用物有所值。

「現代觀眾並非要求更多內容，而是渴求更優質的內容。」華納兄弟探索指出，「當競爭對手專注於數量時，我們透過高品質敘事脫穎而出，HBO 五十多年來始終樹立著黃金標準。」

「在我們的串流服務中恢復 HBO 品牌，強化了訂閱者對我們所期待的高端體驗。此策略轉變展現了我們以數據驅動維持業界領先地位的方針。」

華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫表示：「我們的串流成長源自卓越的節目內容。透過恢復 HBO 這個終極媒體品質標竿，我們正加速未來的擴張。」

串流業務執行長 JB·佩雷特補充道：「我們將持續專注於為成人與家庭打造獨特節目──並非試圖滿足所有可能的口味，而是在我們獨特的創意領域中追求卓越。」

HBO 與 Max 內容長凱西·布洛伊斯總結：「HBO Max 更能反映我們當前的價值主張，並重申我們致力於提供真正卓越、值得訂閱的娛樂體驗──正如 HBO 一直以來的承諾。」