Warner Bros. Rebrands HBO Max as Max

워너 브라더스 디스커버리는 올여름부터 Max가 원래 이름인 HBO Max로 돌아간다고 발표했습니다.

이 예상치 못한 브랜드 변경은 2022년에 스트리밍 플랫폼 이름에서 'HBO'를 삭제하기로 한 결정을 뒤집는 것입니다. 현재 왕좌의 게임, 더 라스트 오브 어스, 하우스 오브 더 드래곤과 같은 인기 시리즈의 본거지인 이 서비스는 곧 HBO Max로 다시 알려질 예정입니다.

WBD는 스트리밍 부문의 수익성이 2년 만에 30억 달러 가까이 개선되었으며, 작년에만 2,200만 명의 신규 가입자를 확보하며 전 세계로 확장하고 있다고 밝혔습니다. 2026년 말에는 가입자 수가 1억 5천만 명을 돌파할 것으로 예상하고 있습니다.

"이러한 턴어라운드는 HBO 오리지널, 최근 극장 개봉작, 다큐멘터리, 일부 리얼리티 쇼, Max 독점 프로그램 등 성공적인 프로그램에 전략적으로 집중하는 동시에 덜 매력적인 콘텐츠 카테고리에 대한 투자를 줄인 결과"라고 회사는 설명합니다.

HBO Max로의 복귀는 프리미엄 콘텐츠에 대한 HBO 브랜드의 전통에 대한 소비자의 인식을 반영합니다. 오늘날의 혼잡한 스트리밍 시장에서 시청자는 점점 더 구독료를 지불할 만한 가치가 있는 차별화된 고부가가치 엔터테인먼트를 찾고 있습니다.

"현대의 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 요구하는 것이 아니라 더 나은 콘텐츠를 요구하고 있습니다."라고 WBD는 말합니다. "경쟁사들이 양에 집중하는 동안 우리는 양질의 스토리텔링을 통해 차별화해 왔으며, HBO는 50년 이상 황금 표준을 제시해 왔습니다."

"스트리밍 서비스에서 HBO 브랜드를 복원함으로써 가입자가 기대하는 프리미엄 경험을 강화할 수 있게 되었습니다. 이러한 전략적 변화는 업계 리더십을 유지하기 위한 당사의 데이터 기반 접근 방식을 보여줍니다."

워너 브라더스 디스커버리 CEO인 데이비드 자슬라브는 다음과 같이 말했습니다: "우리의 스트리밍 성장은 뛰어난 프로그램에서 비롯되었습니다. 최고의 미디어 품질 벤치마크인 HBO를 복원함으로써 향후 확장을 가속화할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

스트리밍 CEO인 JB 페레트는 "우리는 모든 취향을 충족시키려 하지 않고 우리만의 독창적인 공간에서 성인과 가족을 위한 차별화된 프로그램을 계속 전문화할 것입니다."라고 덧붙였습니다.

HBO와 Max 콘텐츠의 회장인 Casey Bloys는 결론을 내렸습니다: "HBO Max는 우리의 현재 가치 제안을 더 잘 반영하며, HBO가 항상 그랬던 것처럼 진정으로 탁월한 구독 가치의 엔터테인먼트를 제공하겠다는 우리의 약속을 재확인합니다."