Warner Bros. переименовала HBO Max в Max

Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернется к своему первоначальному названию, HBO Max, начиная с этого лета.

Неожиданный ребрендинг отменяет решение 2022 года убрать «HBO» из названия стриминговой платформы. В настоящее время здесь размещаются такие популярные сериалы, как «Игра престолов», «Одни из нас» и «Дом Дракона», и вскоре сервис снова будет называться HBO Max.

WBD сообщила, что прибыльность стримингового подразделения увеличилась почти на 3 миллиарда долларов за два года, при этом за последний год было добавлено 22 миллиона новых подписчиков по всему миру. Компания прогнозирует превышение 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.

«Этот разворот стал результатом стратегического перефокусирования на успешном программировании — оригинальных проектах HBO, недавних кинорелизах, документальных фильмах, отобранных реалити-шоу и эксклюзивах Max — при одновременном сокращении инвестиций в менее вовлекающие категории контента», — пояснила компания.

Возвращение к HBO Max отражает узнаваемость потребителями наследия бренда HBO в сфере премиального контента. На переполненном сегодня стриминговом рынке зрители все чаще ищут яркие, высококачественные развлечения, достойные их подписных денег.

«Современные зрители просят не больше контента — они требуют лучшего контента», — отметили в WBD. «Пока конкуренты сосредоточены на количестве, мы выделились за счет качественного сторителлинга, где HBO задает золотой стандарт на протяжении более пяти десятилетий».

«Восстановление бренда HBO в нашем стриминговом сервисе усиливает премиальный опыт, которого подписчики от нас ожидают. Этот стратегический шаг демонстрирует наш подход, основанный на данных, к сохранению лидерства в отрасли».

Дэвид Заслав, генеральный директор Warner Bros. Discovery, заявил: «Наш рост в стриминге основан на исключительном программировании. Возвращая HBO, эталон качества в медиа, мы ускоряем будущее расширение».

Генеральный директор по стримингу JB Перретт добавил: «Мы продолжим специализироваться на уникальном программировании для взрослых и семей — мы не пытаемся угодить всем возможным вкусам, а преуспеваем в нашем уникальном творческом пространстве».

Председатель по контенту HBO и Max Кейси Блойс подвел итог: «HBO Max лучше отражает наше текущее ценностное предложение и подтверждает нашу приверженность предоставлению по-настоящему выдающихся развлечений, достойных подписки, — точно так же, как это всегда делало HBO».