Warner Bros. renombra HBO Max como Max

Warner Bros. Discovery ha anunciado que Max volverá a su nombre original, HBO Max, a partir de este verano.

El inesperado cambio de marca revierte la decisión de 2022 de eliminar "HBO" del nombre de la plataforma de streaming. Actualmente hogar de series exitosas como Game of Thrones, The Last of Us y House of the Dragon, el servicio pronto se conocerá nuevamente como HBO Max.

WBD reveló que la división de streaming ha mejorado su rentabilidad en casi $3 mil millones en dos años, mientras se expandía globalmente con 22 millones de nuevos suscriptores solo en el último año. La empresa proyecta superar los 150 millones de suscriptores para fines de 2026.

"Este cambio proviene de una reorientación estratégica hacia programación exitosa: producciones originales de HBO, estrenos recientes de cine, documentales, programas de telerrealidad selectos y exclusivas de Max, al mismo tiempo que reducimos la inversión en categorías de contenido menos atractivas", explicó la empresa.

El regreso a HBO Max refleja el reconocimiento de los consumidores del legado de la marca HBO en contenido premium. En el saturado mercado actual de streaming, los espectadores buscan cada vez más entretenimiento distintivo y de alto valor que justifique su gasto en suscripción.

"Los espectadores modernos no piden más contenido, exigen mejor contenido", señaló WBD. "Mientras los competidores se enfocan en la cantidad, nosotros nos hemos diferenciado mediante narrativas de calidad, con HBO estableciendo el estándar de oro durante más de cinco décadas".

"Reestablecer la marca HBO en nuestro servicio de streaming refuerza la experiencia premium que los suscriptores esperan de nosotros. Este cambio estratégico demuestra nuestro enfoque basado en datos para mantener el liderazgo en la industria".

David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, declaró: "Nuestro crecimiento en streaming proviene de una programación excepcional. Al reinstaurar HBO, el máximo referente de calidad en medios, estamos acelerando nuestra expansión futura".

El CEO de streaming JB Perrette añadió: "Seguiremos especializándonos en programación distintiva para adultos y familias - no intentando satisfacer todos los gustos posibles, sino sobresaliendo en nuestro espacio creativo único".

El presidente de Contenidos de HBO y Max, Casey Bloys, concluyó: "HBO Max refleja mejor nuestra propuesta de valor actual y reafirma nuestro compromiso de ofrecer entretenimiento verdaderamente excepcional que valga la suscripción - exactamente como HBO siempre lo ha hecho".