Sony envisage une hausse des prix de la PS5 après un coup de tarif de 685 millions de dollars

Sony a indiqué qu'il pourrait mettre en œuvre des augmentations de prix pour contrer l'impact financier significatif des tarifs douaniers sur ses opérations.

Le géant japonais de l'électronique et du divertissement a publié ses résultats financiers pour l'exercice 2025, ses dirigeants abordant les conséquences des politiques commerciales américaines lors d'une séance de questions-réponses avec les investisseurs. Le directeur financier Lin Tao a révélé que les tarifs imposés pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) si les politiques commerciales actuelles persistent. Ce fardeau financier substantiel découle des vastes opérations de fabrication de matériel de Sony, notamment la production de consoles PlayStation 5.

Tao a suggéré que Sony pourrait partiellement compenser ces coûts par des ajustements de prix sur le matériel, ce qui pourrait inclure des hausses potentielles pour la PS5. "Nous ne calculons pas simplement l'impact direct des tarifs pour atteindre 100 milliards de yens", a-t-il expliqué, tel que traduit lors de la webédition pour les investisseurs. "Au-delà de l'évaluation des conditions du marché, nous pourrions répercuter certains coûts sur les consommateurs via des ajustements de prix et des allocations d'expédition. Nous explorons diverses stratégies d'atténuation pour gérer cet impact financier."

Le PDG Hiroki Totoki s'est spécifiquement penché sur les stratégies de fabrication de PlayStation, confirmant l'examen d'une production basée aux États-Unis pour contourner les tarifs. "Une production locale de matériel serait une solution efficace", a-t-il noté. "Bien que la fabrication de la PS5 s'étende actuellement sur plusieurs régions, nous évaluons une production potentielle aux États-Unis. Ce n'est pas une nécessité immédiate, mais cela mérite une attention particulière à l'avenir."

Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des tarifs douaniers. "Cela doit être pris en compte à l'avenir" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4

— Destin (@DestinLegarie) 14 mai 2025

Les analystes de l'industrie spéculent que Sony pourrait suivre les tendances récentes du secteur vers des prix premium. Daniel Ahmad, directeur de recherche chez Niko Partners, a observé : "Bien que Sony ait mis en œuvre des hausses de prix régionales en dehors des États-Unis, Sony et Microsoft ont historiquement résisté à ajuster les prix sur le marché américain en raison de son importance cruciale pour les ventes de consoles. Cependant, nous n'excluons pas des ajustements potentiels de prix pour la PS5 sur le marché américain."

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James McWhirter, analyste senior chez Omdia, a apporté un éclairage supplémentaire : "Avec la fabrication de la PS5 principalement située en Chine, la chaîne d'approvisionnement de Sony est fortement exposée aux risques tarifaires américains. Le caractère saisonnier du marché des consoles—avec près de la moitié des ventes annuelles au quatrième trimestre—a permis aux fabricants de s'appuyer temporairement sur les stocks existants. Bien que les consoles aient bénéficié d'exemptions tarifaires en 2019, cette décision n'a été appliquée qu'en août."

"Les récentes décisions de prix de Microsoft ont créé une opportunité pour Sony de reconsidérer sa stratégie tarifaire pour la PS5", a poursuivi McWhirter. "Cela représente une décision particulièrement difficile pour le marché américain—le plus grand marché de consoles au monde—qui a évité des ajustements majeurs de prix jusqu'à l'augmentation de 50 dollars de l'édition digitale de la PS5 fin 2023."