Sony erwägt PS5-Preiserhöhung nach Zollbelastung von 685 Millionen Dollar

Sony hat angedeutet, dass es Preiserhöhungen einführen könnte, um den erheblichen finanziellen Auswirkungen von Zöllen auf seine Geschäfte entgegenzuwirken.

Der japanische Elektronik- und Unterhaltungskonzern veröffentlichte seine Finanzergebnisse für das Geschäftsjahr 2025, wobei Führungskräfte während einer Investoren-Fragestunde die Auswirkungen der US-Handelspolitik erläuterten. Finanzvorstand Lin Tao gab bekannt, dass die verhängten Zölle Sony etwa 100 Milliarden Yen (685 Millionen Dollar) kosten könnten, falls die derzeitige Handelspolitik beibehalten wird. Diese erhebliche finanzielle Belastung ergibt sich aus Sonys umfangreichen Hardware-Produktionsaktivitäten, einschließlich der Herstellung der PlayStation-5-Konsole.

Tao schlug vor, dass Sony diese Kosten teilweise durch Hardware-Preisanpassungen ausgleichen könnte, was mögliche Erhöhungen für die PS5 einschließen würde. "Wir berechnen nicht einfach die direkten Zollauswirkungen, um auf 100 Milliarden Yen zu kommen", erklärte er während des Investor-Webcasts. "Neben der Bewertung der Marktbedingungen könnten wir einige Kosten über Preisanpassungen und Liefermengenverteilung an die Verbraucher weitergeben. Wir untersuchen verschiedene Strategien zur Minderung dieser finanziellen Auswirkungen."

CEO Hiroki Totoki ging speziell auf die PlayStation-Produktionsstrategien ein und bestätigte Überlegungen zur Produktion in den USA, um Zöllen zu entgehen. "Lokalisierte Hardware-Produktion wäre eine effiziente Lösung", bemerkte er. "Während die PS5 derzeit in mehreren Regionen hergestellt wird, bewerten wir eine mögliche Produktion in den USA. Dies ist keine unmittelbare Notwendigkeit, verdient jedoch weitere sorgfältige Prüfung."

Sony's Hiroki Totoki erwägt aufgrund der Zölle eine PS5-Produktion in den USA. "Dies muss zukünftig in Betracht gezogen werden" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4

— Destin (@DestinLegarie) 14. Mai 2025

Branchenanalysten spekulieren, dass Sony möglicherweise aktuellen Branchentrends zu Premium-Preisen folgen könnte. Niko Partners Forschungsleiter Daniel Ahmad bemerkte: "Während Sony außerhalb der USA regionale Preiserhöhungen umgesetzt hat, haben sowohl Sony als auch Microsoft historisch gesehen US-Preisanpassungen aufgrund der kritischen Bedeutung dieses Marktes für den Konsolenverkauf vermieden. Allerdings schließen wir mögliche PS5-Preisanpassungen auf dem amerikanischen Markt nicht aus."

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Omdia-Senioranalyst James McWhirter lieferte weiteren Kontext: "Da die PS5 größtenteils in China hergestellt wird, ist Sonys Lieferkette einem erhöhten US-Zollrisiko ausgesetzt. Der saisonale Charakter des Konsolenmarktes – mit fast der Hälfte der Jahresverkäufe im vierten Quartal – hat es Herstellern ermöglicht, sich vorübergehend auf bestehende Lagerbestände zu verlassen. Während Konsolen 2019 von Zöllen befreit wurden, wurde diese Entscheidung erst im August umgesetzt."

"Microsofts jüngste Preismaßnahmen haben Sony eine Gelegenheit geboten, seine PS5-Preisstrategie zu überdenken", führte McWhirter fort. "Dies stellt insbesondere für den US-Markt – den weltweit größten Konsolenmarkt – eine schwierige Entscheidung dar, der bis zur 50-Dollar-Erhöhung der PS5 Digital Edition Ende 2023 größere Preisanpassungen vermieden hat."